2018年加热不燃烧电子烟发展展望

　　前不久，行业新型药草制品发展座谈会在北京召开。会议总结了新型烟草制品发展状况，并研讨了下一步发展的战略思路和政策措施。基本能认为是为新型烟草制品的发展定下了乐观的基调。同时，《国家烟草专卖局2018年全面深化改革工作要点》公开发布并明确说要“继续深化新型烟草制品创新改革”。

　　两大事件均有指向同一标的——新型烟草制品。随着IQOS的走红，新型烟草制品尤其是加热不燃烧电子烟受到的关注呈指数增长。上述两大信号发出后，行业内外的意见基本上趋同，国家要开始正面监管了。

　　电子烟的发展依然离不开CMF（色彩、材料、工艺），也离不开整个产业链的相互扶持。CMF设计军团成立了电子烟产业链技术交流群，目前已汇集艾维普思，IQOS，悦刻，山岚科技，新宜康，思格雷，水滴，麦克韦尔，格林韵达、合元科技，卓尔悦，吉瑞科技，富士康，闻泰，伟创力等电子烟产业链上下游企业人士，专门针对材料、工艺及发展的新趋势做行业交流。

　　“加强研究新型烟草制品的分类管理措施，对纳入专卖监管范畴的新型烟草制品，要逐步研究制订市场监管、鉴别检验、案件移送等方面的有关政策规定”。——《国家烟草专卖局2018年全面深化改革工作要点》

　　根据烟草专卖法规定，卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶统称烟草制品。因此，加热不燃烧新型烟草制品在使用的过程中仍是对经过特殊处理的“专用烟叶”加热产品烟雾，这也是加热不燃烧烟草制品被纳入专卖监管的主要依据。

　　可想而知，即使未来放开加热不燃烧烟草制品的销售之后，经过特殊处理的专用烟弹依然属于专卖品，存在着不可撼动的壁垒。

　　但是对于加热不燃烧烟草新型烟草制品烟具只是一个电子科技类产品，并不受烟草专卖法限制，目前市场上已然浮现了可以对普通卷烟加热的烟具，虽然产品满足感仍有欠缺，但却提供了一个可供参考的思路。研发烟弹的中烟公司和研发烟具的非公有制企业一拍即合及源于此，让小编不禁想起了“中华酷联”时代的手机企业和通讯运营商的关系。

　　未来国家局同样会加强“烟具”的市场监管，相关准入标准和相关管理机制。但重点在于“监管”而非“禁止”，对于相关企业而言这是一个存在广泛未来市场发展的潜力并且相对开放的市场空间。

　　目前，行业内相关工业公司已经储备了一批新型烟草制品专利技术。但由于烟草行业的特殊性，未来相关工艺技术很有可能在行业内实现共享，并形成规模化生产，从而树立有关技术壁垒。

　　对于非公有制企业而言，竞争对手虽然强大，但并非不能超越。对于新型烟草制品专利技术的保护是平等的，非公有制企业理论上一样能享受与工业企业同样的技术保护。对于有志于新型烟草制品研究的企业而言，相关技术权利的保护利大于弊，未来发展同样可期。

　　新型烟草制品虽然种类多样，但有一个核心标准是不变的，即是否含有“烟草物质”，包括烟叶、烟丝、卷烟、雪茄烟等各种形式，其工作原理是否属于“对烟叶进行加工、处理从而产生满足感”。

　　只要新型烟草制品中含有烟叶成分，无论其产品形态、技术形式如何多样，未来都将被纳入《烟草专卖法》的管理，所需要的只是时间问题。

　　对于新型烟草制品案件的移送小编认为同样分为两个方向：一是新型烟草制品的走私、造假等，将面临与制作、售卖假烟同样的法律监管；二是对相关技术的保护，同样要形成相关条文规定，为解决法律争端提供依据。

　　“推进新型烟草制品全产业链创新发展。加快推进新型烟草制品技术、产品、装备研发创新，做好6款集成产品定型工作，推动新型烟草制品定型化、产业化、品牌化发展。加强新型烟草制品标准研究与布局。”

　　早在2008年，新型烟草制品展露头角之初国内相关企业就开始了相关研究。尤其是以上海新型烟草制品研究院为代表的科研单位，在短时间内积累了大量专利技术。

　　2018年4-6月份国家知识产权局公开/公告的国内烟草行业单位申请的894件专利中，新型烟草制品领域发明专利61件，实用新型专利71件，外观设计专利17件，共计150件，占烟草行业专利总量六分之一强。

　　由此不难看出，国家局在积极推动新型烟草制品技术发展方面给予了相当大的侧重于支持。而在《国家烟草专卖局2018年全面深化改革工作要点》中，更是明确提出了要在今年做好6款集成产品定型工作。

　　目前四川中烟、湖北中烟、河南中烟等工业公司已经储备了相关产品，并开始产品上市前期筹备工作。最快到2019年年初，国内工业企业相关加入不燃烧烟草制品就可以正式与大家见面。其中四川中烟的“宽窄”系列烟弹去年年底再韩国已经开始试销。

　　在国内几大电商平台搜索“加热不燃烧”，页面随即显示出多款加热不燃烧新型烟草制品购买链接。但由于相关法律规定，消费者只能购买烟具而无法购买烟支，苦于“有枪无弹”。

　　受相关法律法规限制，目前国内市场并不允许加热不燃烧新型烟草制品销售，相关工业企业的储备产品只能通过“测试”、“调研”的方式对旗下产品进行宣传推广。

　　目前相关工业企业采用买烟具赠送专用烟支的方法对产品进行试销，但烟支一旦消耗完毕必然会面临无法持续消费的窘境。

　　即使未来国家局放开加热不燃烧烟草制品的销售之后，消费渠道的选择依然是重要问题。小编认为，未来加热不燃烧新型烟草制品的销售有以下几种途径。

　　目前加热不燃烧新型烟草制品烟具并未纳入专卖范畴，未来国家局虽然会加强对烟具的管控（技术标准、生产工艺、销售渠道），但将其纳入专卖管理的可能性并不大。

　　依托线上平台进行销售，能够在国内可控的市场环境下对工业企业相关产品提供一个相对公平、开放的平台，对产品竞争力是一种强大的考验，也是烟草行业市场化取向改革的题中应有之义。

　　小编认为，未来加热不燃烧新型烟草制品所需烟支必然且只能通过终端进行售卖。国外相关产品专用烟支将被纳入外烟管理范畴，与常规国外卷烟享受同等待遇。

　　通过有计划、有目的地引入国外加热不燃烧烟草制品，活跃国内市场竞争氛围，使其处于可控制范围内，并满足国内消费者需求。

　　一方面，为了保护相关工业企业新型烟草制品发展，实行专卖垄断管理；另一方面，减轻对传统卷烟的冲击，保持行业稳定。

　　除此之外，国家局在《通知》中明白准确地提出，“推进新型烟草制品产品国际拓展”，这是“走出去”发展战略的题中应有之义。

　　7月9日—12日，黑龙江烟草工业有限责任公司新型烟草制品在世界杯期间走进俄罗斯，并展示了加热不燃烧新型烟草制品、水烟、口含烟等产品。

　　可以预见，未来国产新型烟草制品将逐渐走向国际舞台，与国外强势产品开展竞争。

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