“文化东鹏”根深底厚 赢

　　石湾五千年的陶瓷文化如何发挥光大，与现代建陶技术有机融合？企业国际化的进程中，中国建陶企业凭什么在上、传播、塑造自己的品牌？广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明接受媒体采访时称，要充分发掘石湾这个数千年的陶瓷文化宝藏，通过借鉴、传承东方文化来塑造东鹏的品牌文化特色和内涵，以文化营销强势走向。

　　“在陶瓷文化的发展过程中，假如没有产业的支撑，历史的文化只能是空谈。但是，如果这个文化有产业的支撑，我们的祖先留给我们的文化就变成了子孙后代的财富。”何新明认为，东鹏愿意、有责任把中国陶瓷这个概念和佛山陶瓷业里祖先留给我们最宝贵的文化遗产发扬光大，形成真正的产业。

　　对于陶瓷产业，我们也可以抓住它的本质，然后参与全球市场之间的竞争。佛山陶艺产品和设计是我们五千年传承至今的，是我们民族的文化而不是抄袭西方。所以必须把这个陶瓷产业给做强做大，这需要有更多的建陶企业来参与到发扬光大历史背景和文化行列中来。

　　何新明认为，佛山陶瓷文化不是东鹏独有的，但东鹏陶瓷有义务去朝拜与发扬中国陶瓷文化，追根溯源应该把中国五千年的陶瓷文明，五百年的窑炉炉火，把他变成自己的祖宗去朝拜，并从它的本质中去寻找参与国际竞争依归。文化的发扬光大更需要现在的每个企业去传承，东鹏只是对文化承接做出一个呼吁和主张。“不单是企业，从政府的层面，从文化界的层面，从一种长远的参与的格局的层面都应该把这个陶瓷文化发扬光大。”

　　陶瓷文化没有这样一个产业来支撑，靠我们南风古灶的宣传力度，靠我们的游客，压力会很大。石湾陶艺产值还不够1亿元，产业规模还很小。如果东鹏在每个展厅都设一个博古架，这个博古架我们都会摆上二十到三十幅南风古灶的陶艺作品，如果以后在销售的时候，东鹏不是通过，而是将销售额的一部分用来购买陶器，并将它们赠送给客户。这样东鹏陶瓷随着一个有效的传播理念把这个陶器带回家，无形中就传播了石湾陶瓷文化和推动了陶瓷文化产业的发展。

　　“这样的一个历史的传承过程里面，我们的行业，历史的文化就融合了。我们的祖先是为我们栽一棵树，我们后代在乘凉。”不是说要将石湾陶瓷文化变成东鹏独有的，而是在这里想开个头，让更多企业都参与进来成为陶文化传播的使者，我们不单单只是在业内传播，我们还需要传播到每个用户的家里，让我们消费者觉得中国有这样一个陶瓷艺术品而自豪。

　　“中国经济在崛起，与发达的国家差距慢慢的变少。在建陶行业来说，的差距就是在国际竞争，建陶行业。”差距在哪？何新明认为，的差距就是设计。东鹏年年都会组织两三个旅游团，参观国际陶瓷展会。发现与国际领先水平的差距在于设计。其实，这不等于我们在制造技术上没这个能力，不等于中国不能做的。在设计的层面上，它来源于生活，来源于。所以它的产品设计是以符合人阶段性审美要求孕育而生的。而不是说生产一个产品就行了，要去接轨消费者和当地的文化习惯。

　　“在去年秋季的百届广交会有那么多陶瓷参展企业，但东鹏却成为的赢家。”为什么是赢家？何新明认为，我们把我们的产品给一个西班牙的设计师，请他设计一个在广州的秋交会的一个展厅。“在以前我们恨不得把几千个产品放到展会上，这次东鹏请来西班牙的设计师设计广交会的展厅，因为进入广交会展示，你是给欧洲的人看的不是给中国人看的。”结果呢？东鹏在广交会上出乎意料地接到一批价格卖得比国内还高的高含金量订单。为什么呢？因为这个力量来源于这种设计，其效果截然不同。

　　东鹏生活体验馆，努力做到消费者心里想要什么空间，东鹏就给消费一个什么样的空间。沿着“缔造灵性空间”的理念，从满足众多购买的人这个方面，让我们消费者在接触这个体验馆的时候，希望传递这样的一个改变：让我们的设计从产品设计到空间设计，再到对终端消费者灵性空间的设计进行提升。东鹏通过这样一个努力，对陶瓷行业也提出新的潮流主张，我们从设计产品到做消费者心底想要的东西，把你作为一个白马王子，作一个梦想中的强人。这是东鹏一种主张，并通过个人的努力不断地提高中国民族建陶品牌的创新能力。

　　品牌的属性，最重要的一个方面是对消费的人的负责任态度，对一个企业对行业、社会的责任。东鹏作为一个对社会负责任的品牌，东鹏感觉到需要表达一个品牌对消费的人那种忠诚，对消费的人一种责任，是对社会的一种责任，在这种责任里面我们再把这种历史背景和文化的元素导入，比如说我们做出来的产品，我们为啥说把南风古灶里面一个东西弄出来，因为我们做的产品是满足市场的要求，销售的产品不会影响到消费的人的健康。其实有关媒体一直传播的一种错误观点：中国陶瓷行业产品严重同质化的问题，其实媒体传播是错误的。“因为中国陶瓷行业产品的质量完全不同，每个陶瓷企业的产品配方结构的不一样，产品质量当然不一样。就好比中药，处方也不一样，疗效当然有好有差，所以我觉得在整个陶瓷行业，企业一定有一份责任心。经常有人会问：“为什么东鹏把生产基地迁到清远？”何新明认为，其实这也体现一个企业的责任心。在佛山，东鹏环保工作是一流的，并成为省级环保城市单位，但是随着城市化的发展，生产工厂地处石湾居民区，着眼长远，要继续再发展，考虑到噪音、物流等会对城市居民生活环境会造成一定影响。所以，东鹏选择投入巨额资本到清远建设生产基地，远离城到山区，一些小噪音就能与当地的生态环境相协调。对东鹏来说，这个也是体现企业社会责任的具体行动。

　　一个企业要保持长久发展，成为“百年老店”，最终靠的就是企业文化和精神。在市场经济中，有不少企业采取“抄袭”战略、“模仿”战略来赢得胜利，然而，产品能模仿，企业文化却是盗不去抢不来的。佛山陶瓷文化发扬光大，企业就必须紧握企业文化这把利剑，来捍卫陶瓷行业的发展。何新明认为，源于中国千年陶都石湾的东鹏，在几千年的陶瓷文化浸润中成长、壮大，并形成了东鹏惟一、的品牌文化，成为企业最强有力的核心竞争力。

　　得其古意，取其精神。“源于中国本土建筑艺术的新东方主义风格，是汇聚东方灵气和西方机巧，主张本土艺术精神的传承，而不单单是仿制因袭和复古。”何新明认为，东鹏传承南风古灶百年薪火，重拾了陶师祖庙文化，创造了当代民族的经典艺术风格，能够说是石湾陶瓷文化与建筑艺术淋漓尽致的结合。“东鹏是不是要做的很大很强，要做到最强，靠卖文化实际上也是不现实的。”何新明认为，其实我们最终是卖产品的，关键是用深厚的东方文化来指导我们的的东鹏员工，企业通过这一个文化指导员工的行动，去服务终端消费者，让他们从功能、文化等更多层面感受到东鹏产品的价值和服务。

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