五年磨一剑揭开EXEEK云极客的神秘面纱

　　扫描或点击关注中金在线年至今，电子烟成为了资本新宠，近两年行业融资总额近10亿元，互联网、传媒等造烟新势力纷纷跨界入场，几乎每个月都有新品牌宣布上市。从6月下旬开始，一个此前在市场上没有一点传闻的的新品牌EXEEK云极客，突然成为了电子烟业内的热门话题。

　　据知情人介绍，这次并非哪个网红出来带货，而是老牌厂商伊卡普推处的新产品。带着好奇之心，经业内人士介绍，记者辗转来到了位于龙华区星河WORLD的深圳伊卡普科技有限公司，有幸采访了伊卡普创始人/董事长廖向阳先生。一个风趣健谈的赣南汉子。在创业之前，廖先生曾担任TCL、国美系等多家上市公司高管、职业经理人，拥有超过20年的企业管理和市场营销经验。

　　除了行业话题之外，他还分享了很多关于创业、科技、财经等方面的见解，思维高度发散。以下为记者与廖向阳先生的访谈对线、伊卡普公司的起源

　　记者：廖总您好， 感谢您在百忙中抽空接受我们的采访，首先能否介绍下您公司的发展情况？

　　廖向阳：好的，其实我们创业的初衷格外的简单，就是想做电子烟行业的“苹果”，做有极致体验的产品。作为一个烟民，我很清楚吸烟的危害和戒烟有多难，电子烟提供了一种新的可能。在进一步探索电子烟之后，我认为这个产品很有意义，也很有未来市场发展的潜力。因为当时市面上买不到体验很好的电子烟，市场空间又很大，就萌发了创业的念头。

　　最初，我们公司英文名是ECAPPLE，中文伊卡普是音译而来。后来因为种种原因，没有保留ECAPPLE，但是中文伊卡普继续用。刚刚你进来的时候可能会注意到，前台背景墙上有一行字，E-cigarette  Ceramic Atomization Professional，电子烟陶瓷雾化专家，简称ECAP。

　　我们的使命就是以陶瓷雾化技术为核心，为众多购买的人提供极致体验的健康雾化产品。

　　经过这几年的发展，我们已成为行业内陶瓷雾化方案核心供应商。说起伊卡普可能很多人不知道，但在行业内，说起“盛明阳”，估计没有几个人不知道，而“盛明阳”是我们陶瓷芯研发/生产的全资子公司。

　　记者：很谢谢您的耐心介绍。为什么五年之后才正式对外发布电子烟品牌，是否考虑过这样会错过一些行业发展的机会？

　　廖先生：这样的一个问题问得好。从一开始，我们的目的就很明确，要做电子烟行业的极致产品。我不会发布一款未达到自己预期效果的产品，哪怕错过了一些机会也没关系。2014年当时，电子烟产品体验不好其实是有原因的，因为整个行业的技术积累都不足以做出很好的产品。特别是对雾化效果影响最大的雾化芯，还很不成熟。所以我们决定，先攻克基础雾化技术，以此来推动电子烟品牌。如果把不成熟的产品推向市场，那我们与当时其他那些品牌便没什么区别了，更违背我们追求极致的创业初衷。

　　从2018年开始，随技术的成熟，我们决定启动电子烟成品，就是现在的EXEEK云极客品牌。我们的产品将在京东、淘宝、微信商城以及线下渠道销售，未来会拓展到更多的渠道。

　　创业的前三年，我们投人了大量的时间和资金，攻克一个个技术难题。但即便如此，前景依然一片茫然，我们不知道这种日子会持续多久。最困难的时候，我曾经有机会放弃电子烟行业，选择更加高大上、风险更小的生物医药行业，且无金钱上的压力。当时所有的人都劝我这样做。我选择了坚持。因为我相信，只要做了对的事情，就永远都不可能错。只要坚持下来，哪怕前期投入大一些周期长一些，都没关系，因为结果是好的。而且，假如我做不好这件事，难道换一个行业就能做得很好？

　　结果证明我选对了。陶瓷雾化芯产品慢慢打开了市场，多年的努力取得了阶段性的成功。现在，是时候完成我们最初的创业梦想了。

　　我们的品牌名为什么叫EXEEK，其实是两个英文单词Extreme seek的组合，也就是追求极致，中文名云极客同样表达了这个意思。

　　尽管产品上市时间一推再推，但我们宁愿损失市场，也不愿给用户所带来负面的体验。例如；在烟油的口感测评上达到每款千人次测评的庞大数据，不断地优化提升，力求雾化效果达到最为理想状态，提供最为逼真的还原效果。这就是我们伊卡普做事的风格，认真，执着。真可谓五年磨一剑，厚积薄发。

　　廖向阳：好的。 我们EXEEK云极客电子烟使用的是我们自己自主研发的PREFILM黑金陶瓷雾化技术，在我们内部属于第三代陶瓷雾化芯产品。PREFILM黑金陶瓷雾化技术的原理是在陶瓷上覆盖一层印刷金属膜，通过高温烧结形成一体化的雾化发热体。这种发热体具有导油能力强、稳定，还原度高的特点，是陶瓷雾化领域最尖端的技术。

　　我们选取了最适合电子烟雾化的陶瓷配方体系，内部采用蜂窝孔设计，会使每一滴烟油都可以通过小孔充分加热，使得雾化出来的烟雾更加细腻。目前市面上其他陶瓷雾化芯大多是在800℃中烧结形成，而我们PREFILM发热体则是在1300℃的高温中形成。这种差异带来的效果是纯度更高、还原性更好、更纯净。烟油在发热体中被环形包围充分加热，烟油中芳香烃完全释放，带来细腻口感，还原烟油原有的纯净。

　　关于技术方面更详细的介绍，如果你感兴趣的话，我可以邀请你下次到我们的东莞工厂参观，让我们张总给你作详细的讲解，他才是专家。

　　记者：好的，很期待参观你们的黑科技工厂。然后我对你们团队的创业故事也非常感兴趣。能否介绍一下你们在创业过程中发生的一些有趣的事情。

　　廖向阳： 那可能会让你失望了，没有你想象的那种传奇故事。我很感谢团队在过去几年里的努力奉献，没有大家的努力，也就不会有我们今天这个对话了。

　　创业之初，虽然我们人员很少，但是我们坚持原创。ID、结构、硬件、软件等等全都自己干，后来有了CTO张明军先生的加入，我们确立了以陶瓷雾化为核心的定位，张明军先生是国内陶瓷加热领域的资深专家，在这样的领域有超过10年的研发经验，陶瓷技术在电子烟领域获得运用之前，就已经在陶瓷加热方面取得了许多成就。再后来为进一步拓展国际市场，我们请来了曾任华为海外国家副代表，有12年海外代表处管理经验的唐非江先生出任我们的COO。

　　大家来自各行各业，在职场上都已经打拼了很多年，也算取得了一定的成就。大家都是发自内心的热爱这个事业。我们团队的其他人同样如此，正是凭着这股执念，我们一步一步走到了今天，说不上快，但走得很稳。 当然，除了创始团队之外，我们团队其他成员同样值得肯定，没有大家的共同奋斗，不会有我们更美好的未来。

　　今年年初，我们宣布了一项期权激励制度，让每一个努力付出的成员充分分享公司发展的成果。这种制度在现代企业管理中并不少见，最成功的当属全员持股的华为。但是，对我们现在的企业规模来说，期权激励还是显得比较激进，从时间角度来看是做的比较早的。除了兴趣和热爱之外，我希望在这样的一个过程中，让团队的努力付出得到看得见的回报。

　　记者：今年的电子烟行业可能会出现不小的变化，政策对行业格局影响还是蛮大的，我不知道您对这个问题是怎么看的？

　　廖向阳： 我们期待国家有关标准能够尽快的出台落地实施，给行业一个明确的标准和方向。对于认真做产品、做服务的企业来说，监管不是枷锁，而是一种鼓励和指引，更是市场发展的必然。

　　我们创业的初衷，是针对于有健康需求但是又无法彻底戒烟的群体，提供一种可以同时兼顾爱好和健康的生活方式。我们只服务特定的对象，并不鼓励没有癖好的人成为新用户。无论是在产品包装还是在各种展示平台上，我们都清楚无误的表达了这个意思。接下来，我们会继续推进这项工作，时刻关注国家相关法律和法规的要求，在保护未成年人健康、遵守公共场所吸烟禁令等方面，与社会各界一起努力，把企业社会责任落到实处，营造一个健康和谐的环境。

　　由于廖向阳先生事务繁忙，我们只可以进行简短的交流。尽管意犹未尽，但他展示出的对事业的执念，对前景的笃定信念，深深感染了我。我们相约，下月再去参观他们的新工厂，到时采撷更多的资讯，将展示出新时期内，深圳企业家的拼搏精神，中国制造业的崛起，他们的这种精神，将影响到中国这一代人乃至未来的下几代人。